抖音、小红书掘金PC市场
2024-10-29 05:30:29 [焦点] 来源:かとうぎあきこ(佳藤木安纪子)网
打开凤凰新闻,抖音查看更多高清图片撰文|长 风编辑|李可馨流量红利见顶后,小红互联网大厂将目光投向了被冷落已久的书掘C市PC市场。从之前抖音、抖音快手发布的小红用户使用峰值可以看出,中午12点
,书掘C市晚19-21点是抖音用户使用的高峰期 。在此外的小红上班时间中,两大App的书掘C市流量则较为平缓
,不过随着存量时代到来
,抖音各大App已经将这一时间段视为新增长点。小红当代年轻人的书掘C市工作方式也为这些陷入流量焦虑的互联网大厂提供了机会。36氪发布的抖音2022职场摸鱼报告显示,6成95后一年摸出30个工作日,小红超9成年轻人上班时会摸鱼。书掘C市这意味着 ,当一个打工人聚精会神的盯着电脑时,他并不一定是在工作,也有可能是在追剧
、看小说。为了分得一杯羹,近两年,小红书
、拼多多、抖音等产品纷纷推出网页版本,淘宝也在去年上线了近几年改动最大的PC版本首页
。2021年 ,抖音正式上线PC网页版 ,用户可以直接打开抖音官网观看视频和直播 。今年
,抖音和拼多多
、淘宝一样,开始完善电商功能的构建。01.拼多多
、抖音、小红书扎堆进入PC端市场据《晚点 LatePost》报道,抖音团队计划在 2024 年将DAU做到约 7.5 亿 。但自2021年Q1迎来破7亿后的峰值后,DAU增长就遇到瓶颈,过去一年始终停留在 6 亿
,很难往上突破。快手、小红书等平台也面临同样问题。当互联网红利消失殆尽,各大平台只能通过提高用户使用时长
,提高电商单量增长的可能性
。近两年,小红书、拼多多 、抖音等产品纷纷推出网页版本 ,同时尽可能优化网页版产品的用户体验。小红书网页端内容不再像移动端一样采取上图下文的排布方式
,而是采取更具视觉冲击力的左图右文。大屏浏览之下
,一屏可包含8条笔记,为用户提供了更多内容选择。但同时也存在一定问题 ,尤其是小红书。小红书和抖音的网页版均支持转评赞、收藏、关注等操作,但在进行内容分享时,小红书需要多出一步扫码举动
,抖音则与移动端一致,复制链接即可。另外,小红书移动端存在的问题在网页端也未能改善
,直到目前,小红书依然未能满足用户观看某个博主某篇笔记的需求 。此前,《晚点》引用接近字节跳动人士的观点报道称 ,“拥有 iPad 端和移动端的抖音用户使用时长比只有移动端的用户更高。”对PC需求量呈上升趋势的下沉城市也会在未来做出更多贡献
。据IDC报道 ,下沉市场对于PC的渗透率目前属于较低水平,家庭保有率不足40%;但随着消费者收入的增加以及消费意识逐渐增强,下沉市场对于高性能PC的需求与一、二线城市逐渐缩短 。这意味着对低线城市用户具有吸引力的快手和拼多多,或借助PC端进一步提高用户时长
,而对于渴望下沉市场流量的抖音来说 ,则是用户增长新的机会。就抖音来说,上线网页版还有其他战略层面的价值 。在2021年刚上线PC版时 ,抖音相关负责人就对媒体表示,网页版更适合观看和消费以横屏为主
、时长一般超过5分钟的视频
。这为抖音发展中长视频提供了机会 。抖音大力发展的泛知识类视频需要用户花费更长的时间观看 ,影视剧综更是如此 。为了给长视频内容引流,抖音网页版已经于年初上线“放映厅”功能
,为用户免费提供了一些在其他平台需会员才能观看的影视剧 、综艺等长视频内容,进一步与优爱腾以及B站竞争。02.“摸鱼族”撑不起PC市场无论是抖音、小红书还是淘宝 ,基于实现流量和用户市场增长的背后,是对变现的渴望
。PC端为抖音 、小红书等内容型平台分发广告提供了新的渠道
,目前 ,抖音的推荐页面会不时出现品牌商的宣发文案,这意味各大平台将在PC端吸引新一波广告商。同时
,很多平台为提高GMV ,开始完善电商交易功能建设。过去在抖音,用户只能观看直播,不能交易
。而在今年年初 ,抖音先后于移动端和PC端对橱窗带货的新功能进行了测试 ,重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力 。此外
,抖音电商的购物功能也不再局限于移动端
。抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能,用户可以直接在直播间查看商品详情,享受与移动端差不多的购物体验
。目前,抖音直播间已增加商品挂载功能,不过,抖音PC端直播间不支持直接下单付款,用户需要用抖音App扫码后,在App里完成下单流程
。这点与拼多多一样
,而且拼多多网页版不支持用户与商家沟通。这种不顺畅的购物体验或将成为PC端用户,尤其是“偷偷”摸鱼的上班族下单的阻力。相比之下,淘宝PC版更加成熟,不仅实现了一站式购买,还在新版本中上线了Web版旺旺
,打破用户无法在网页端与商家会话的局限,使用起来更加简单便捷。即便是得到了更好的完善,受制于PC市场红利有限 ,各大平台GMV也难以获得惊人的增长
。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2022年6月
,中国网民使用手机上网的比例达到99.6% ,是使用台式电脑和笔记本电脑的2.99倍和3.06倍 。这也是淘宝和京东的电商业务基本盘从PC端转向移动端的原因
。2017年“双11”,淘宝移动端成交额占比已经超过90%,京东移动端成交额占比达到89%。自此,两个平台几乎没有再在各大购物节的战报中公布过PC端的成绩。就目前的市场行情来看,PC端未来的增量也十分有限。Gartner数据显示 ,2022年第四季度,全球PC出货量总计6530万台
,同比暴跌28.5%,创下自上世纪90年代中期以来的最大季度降幅 。今年年初经历了一番大裁员的戴尔也对PC市场呈悲观状态。公司联合首席运营官杰夫•克拉克在一封内部公开信中表示,全球PC市场继续恶化 ,未来高度不确定。各大平台能做的就是尽可能的从多个渠道寻求增长。在PC端挖掘用户的快手就推出了快手TV ,试图在获得新一波大屏流量的同时
,提高用户的观看时长
。而据《晚点》报道,抖音的下一步也是向iPad 端、车载端延伸 ,争取覆盖全终端
,毕竟苍蝇再小也是肉
。
(责任编辑:时尚)
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